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上半年葡萄酒进口金额下滑,国产酒仍占据主动权
  • 发布时间:2019-10-07
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  • WineCon2019.8.30我想分享

    2015年至2017年小阳春之后,国内进口葡萄酒行业在2018年开始出现寒流,2019年数据持续下滑。

    据海关数据显示,今年前5个月,中国进口瓶装葡萄酒总量为9.2亿美元,同比下降21.4%。 6月份最新进口数据出现反弹,但今年上半年的进口值仍下降了20%。与2018年相比,下降速度加快。 2018年,国内葡萄酒进口量达到7.2亿升,同比下降8.95%,进口额为35.4亿美元,仅增长1.1%。

    1.进口葡萄酒数据下降

    相关人士认为,随着国家对国际贸易,葡萄酒关税等的优惠政策,进入葡萄酒行业的门槛正在下降。越来越多的小公司进入了这个行业,这导致了进口葡萄酒公司数量的大幅增加。积压是严重的。在库存饱和的情况下,每个人都开始减少进口量,甚至专注于消化库存而暂时不进口,这最终导致整体进口量下降。

    2.国内进口葡萄酒行业已进入调整期

    中国食品工业分析师朱丹鹏在接受记者采访时指出,中国进口葡萄酒总量的下降实际上是整个中国进口葡萄酒产业的调整和适应期。根据目前对中国葡萄酒消费群体葡萄酒专业知识的理解,进口葡萄酒的选择不再盲目。在消费者方面的升级中,消费者抵制了一些进口的劣质红葡萄酒,导致一定数量的交易量下降。

    其次,可以看出国内葡萄酒在经历了多年的市场低迷后,已经开始重塑品牌并提高质量。今年,一些国内葡萄酒龙头企业的整体表现越来越突出。因此,在葡萄酒市场上,国产葡萄酒也占据了一些进口葡萄酒的市场。

    中国研究院研究员刘文在接受采访时也表示,近年来进口葡萄酒正处于快速增长期。从产业发展的角度来看,他们需要进行调整,以改善葡萄酒产业链的各个方面;中国过去两年的消费市场疲软,不仅仅是葡萄酒行业,还有许多其他快速消费品行业。

    结果是,进口葡萄酒商人已经开始采取收缩策略,并且在进口方面更加谨慎。最近汇率和贸易战等不确定因素将影响其采购策略。此外,渠道中产品的消化率也不高。许多企业根据市场需求决定进口量,少量与否。应对市场可能出现的动荡。

    3.发展空间仍然很大

    “从全球的角度来看,中国的烈性酒消费量占全球消费量的40%,但红酒消费仅占全球消费量的7%。中国的城市化进程促进了葡萄酒销售的增长,葡萄酒消费将越来越多作为红酒消费主要消费者的中产阶级人数将在2020年翻一番。“刘雯告诉记者,随着消费者消费习惯的变化,健康要求的提高,以及消费者的普及和提高“对葡萄酒文化的了解,整个葡萄酒消费中葡萄酒消费比例的增加是大势所趋,未来人均消费量将增加,中国市场的消费潜力巨大。

    随着中国人收入水平的提高,人们越来越重视身体健康,越来越多的消费者更喜欢葡萄酒。葡萄酒满足了年轻人对高品质资产阶级和优质生活的追求。与白酒消费的恶化相比,葡萄酒消费量上升。健康的饮酒理念促使越来越多的年轻人选择葡萄酒。如今,普通消费者在家喝葡萄酒已成为中国消费市场的一个重要趋势。

    “越来越多的人进口是市场发展的趋势。毕竟,其饮用的文化,工艺和口味都优于国产红酒。在综合性价比方面,进口红酒一般具有更大的优势。朱丹鹏说。

    此外,葡萄酒消费者暂时没有太多的品牌忠诚度,这意味着只要消费者找到适合自己口味的进口葡萄酒,他们就可以从原来的品牌转向新品牌。因此,即使是张裕和长城等国内知名葡萄酒的消费者,只要找到适合他们的进口葡萄酒,就会转移消费。因此,进口葡萄酒因其巨大的综合性价比而易于吸引消费者的注意。

    虽然很多人对进口葡萄酒知之甚少,甚至其中很多都是表面上的,但这并不影响他们对葡萄酒产品的选择,因为每个消费者都有自己的独立意识,这使他们可以选择自己的严肃性。一个想要消费的品牌。品酒不仅是日常的饮食习惯,也逐渐演变成一种宴会文化。因此,中国葡萄酒市场的发展将逐渐关注葡萄酒的文化和社会功能。

    “结合上述情况,中国红葡萄酒的消费市场前景广阔,进口葡萄酒代理商也是一个正在兴起的热门投资行业。”刘文说。

    对于未来进口葡萄酒的发展,他说企业需要从抽象的文化营销转变为体验营销。一方面,国内消费者对高端葡萄酒的需求正在快速增长,国内消费者追逐高端葡萄酒的主要原因之一就是人们开始意识到好的葡萄酒需要经过努力搜寻才能获得。愿意花大钱。购买和收集高端葡萄酒。另一方面,更多的消费者去学习葡萄酒知识。因为葡萄酒是一种高贵的生活品味,葡萄酒给消费者带来了不同的外观和感觉,与许多其他葡萄酒不同,许多人将葡萄酒作为一种爱好,也是一种时尚潮流。

    参展商详情咨询:罗女士

    联系电话:(与微信相同)

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    2015年至2017年小阳春之后,国内进口葡萄酒行业在2018年开始出现寒流,2019年数据持续下滑。

    据海关数据显示,今年前5个月,中国进口瓶装葡萄酒总量为9.2亿美元,同比下降21.4%。 6月份最新进口数据出现反弹,但今年上半年的进口值仍下降了20%。与2018年相比,下降速度加快。 2018年,国内葡萄酒进口量达到7.2亿升,同比下降8.95%,进口额为35.4亿美元,仅增长1.1%。

    1.进口葡萄酒数据下降

    相关人士认为,随着国家对国际贸易,葡萄酒关税等的优惠政策,进入葡萄酒行业的门槛正在下降。越来越多的小公司进入了这个行业,这导致了进口葡萄酒公司数量的大幅增加。积压是严重的。在库存饱和的情况下,每个人都开始减少进口量,甚至专注于消化库存而暂时不进口,这最终导致整体进口量下降。

    2.国内进口葡萄酒行业已进入调整期

    中国食品工业分析师朱丹鹏在接受记者采访时指出,中国进口葡萄酒总量的下降实际上是整个中国进口葡萄酒产业的调整和适应期。根据目前对中国葡萄酒消费群体葡萄酒专业知识的理解,进口葡萄酒的选择不再盲目。在消费者方面的升级中,消费者抵制了一些进口的劣质红葡萄酒,导致一定数量的交易量下降。

    其次,可以看出国内葡萄酒在经历了多年的市场低迷后,已经开始重塑品牌并提高质量。今年,一些国内葡萄酒龙头企业的整体表现越来越突出。因此,在葡萄酒市场上,国产葡萄酒也占据了一些进口葡萄酒的市场。

    中国研究院研究员刘文在接受采访时也表示,近年来进口葡萄酒正处于快速增长期。从产业发展的角度来看,他们需要进行调整,以改善葡萄酒产业链的各个方面;中国过去两年的消费市场疲软,不仅仅是葡萄酒行业,还有许多其他快速消费品行业。

    其结果是,进口葡萄酒商已经开始采取收缩策略,在进口方面更加谨慎。近期汇率、贸易战等不确定性因素将影响其购买策略。另外,渠道产品消化率不高。许多企业根据市场需求决定进口量,数量少与否。以应付市场可能出现的动荡。

    三。发展空间依然广阔

    “从全球来看,中国的硬酒消费占全球消费的40%,而红酒消费只占全球消费的7%。中国的城市化进程促进了葡萄酒销量的增长,葡萄酒消费将越来越受欢迎。到2020年,作为红酒消费主体的中产阶级人数将翻一番。”刘文告诉记者,随着消费习惯的改变,健康要求的提高,而随着消费者对葡萄酒文化认识的普及和提高,葡萄酒消费在整个葡萄酒消费中所占比例的提高是大势所趋。未来中国的人均消费将有所增长,中国市场的消费潜力巨大。

    随着中国人民收入水平的提高,人们越来越重视身体健康,越来越多的消费者喜欢葡萄酒。酒满足了年轻人对高品质资产阶级和高品质生活的追求。与白酒消费恶化相比,葡萄酒消费上升。健康的饮酒观念促使越来越多的年轻人选择葡萄酒。如今,普通消费者在家喝酒已经成为中国消费市场的一个重要趋势。

    “进口的人越来越多是市场发展的趋势。毕竟,它的文化、工艺和口感都比国产红酒好。在综合性价比方面,进口红酒普遍具有较大优势。朱丹鹏说。

    此外,葡萄酒消费者暂时没有太多的品牌忠诚度,这意味着只要消费者找到适合自己口味的进口葡萄酒,他们就可以从原来的品牌转向新品牌。因此,即使是张裕和长城等国内知名葡萄酒的消费者,只要找到适合他们的进口葡萄酒,就会转移消费。因此,进口葡萄酒因其巨大的综合性价比而易于吸引消费者的注意。

    虽然很多人对进口葡萄酒知之甚少,甚至其中很多都是表面上的,但这并不影响他们对葡萄酒产品的选择,因为每个消费者都有自己的独立意识,这使他们可以选择自己的严肃性。一个想要消费的品牌。品酒不仅是日常的饮食习惯,也逐渐演变成一种宴会文化。因此,中国葡萄酒市场的发展将逐渐关注葡萄酒的文化和社会功能。

    “结合上述情况,中国红葡萄酒的消费市场前景广阔,进口葡萄酒代理商也是一个正在兴起的热门投资行业。”刘文说。

    对于未来进口葡萄酒的发展,他说企业需要从抽象的文化营销转变为体验营销。一方面,国内消费者对高端葡萄酒的需求正在快速增长,国内消费者追逐高端葡萄酒的主要原因之一就是人们开始意识到好的葡萄酒需要经过努力搜寻才能获得。愿意花大钱。购买和收集高端葡萄酒。另一方面,更多的消费者去学习葡萄酒知识。因为葡萄酒是一种高贵的生活品味,葡萄酒给消费者带来了不同的外观和感觉,与许多其他葡萄酒不同,许多人将葡萄酒作为一种爱好,也是一种时尚潮流。

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